For at få gravide kvinder til at tage skridtet til at begynde at lytte til bøger og prøve Storytel, inviterede vi dem til en bogklub. Bogklubben satte Storytel ind i en kontekst, der er i tråd med deres forretning, og hvor de kunne kommunikere ægte med denne målgruppe. Samtidig kunne de med denne aktivering også vise tiltalende indhold baseret på målgruppens store interesse og fokus lige nu. Ved hjælp af målrettede nyhedsbreve til gravide og push-meddelelser til gravide brugere i appen nåede invitationen ud til det helt rigtige segment. 

Da vi ved, at fødsler er et spændende emne, og at bogen Fødsel uden frygt er en af de mest populære titler om emnet, blev denne bog temaet for bogklubben. Forfatteren Susanna Heli blev inviteret til arrangementet for at dykke ned i emnet og lede diskussioner i forbindelse med bogen. Arrangementet blev afholdt på vores kontor, som var omdannet til en hyggelig lejlighed for at skabe et trygt miljø for diskussioner om noget så intimt som ens egen fødsel. Det blev værdsat af deltagerne, hvoraf mange blev efter det planlagte sluttidspunkt for at fortsætte samtalen. 

Bogklubben blev indrammet af en luksuriøs eftermiddagste bestående af kager og service, der kommunikerede Storytel-brandet. For at lokke deltagerne, men også Baby Journeys andre app-brugere, til at opdage mere Storytel-indhold, blev bogklubben suppleret med en native-artikel med bogtips til vordende og nybagte forældre.