Ideen bag PR-mailingen var at skabe et luksuriøst kit med fokus på det tiltrængte øjeblik, som en mor kan have brug for fra tid til anden. Timen, der blev til et øjeblik, blev til et MOM-ent. Med ordspil, der var præcist knyttet til både Mors Dag og det budskab, der skulle formidles, skabte vi et PR-tilbud, der både fangede interessen og nåede igennem støjen.

PR-mailingen blev sendt til Sveriges største mor-influencere. For at skille os ud fra mængden og øge sandsynligheden for, at influenceren nævnte tilbuddet i sine kanaler, valgte vi at trykke cupcakes og kager med personlige billeder af profilen og deres børn. Ud over disse bestod tilbuddet af luksusprodukter fra udvalgte mærker og et personligt kort skrevet til hver profil baseret på, hvad der sker i deres liv, samt hvorfor netop den influencer havde brug for en MOM-ent på mors dag.