Resultatet af at spare op til en bolig kommer først om 20-30 år og kan derfor føles meget fjernt i de første år af et barns liv. Samtidig ved vi, at alle forældre ønsker at skabe de bedste betingelser for deres børn. For at opfordre nybagte forældre til at starte en opsparing til deres børn og formidle fordelene ved at gøre det med HSB, har vi lavet en artikel i Baby Journey-appen.

Vi valgte at visualisere, hvad en langsigtet opsparing til ens børn kan føre til, for at gøre noget, der ligger langt ude i fremtiden, mere håndgribeligt. Det gjorde vi ved at gøre artiklen til et personligt interview med en 30-årig, hvis forældre sparede op gennem HSB. Ved at vise, at et lille beløb om måneden har ført til en persons første lejebolig, første boligkøb og til sidst drømmehuset, inspirerede og motiverede vi målgruppen til handling. Som et call to action til HSB's egne landingssider om boligopsparing promoverede vi også en konkurrence, hvor præmien var et kontant indskud på 100.000 SEK til barnets fremtidige hjem. Artiklen blev placeret i appens finans- og forældrekategori, så brugere, der ledte efter denne type inspiration, nemt kunne finde den.