Forældre på farten - drivkræfterne bag vordende og nybagte forældres bilkøb

I takt med at familien vokser, stiger behovet for at kunne flytte hele familien rundt på en nem måde - i bil. Men at købe en bil er en stor beslutning, så vi tog temperaturen på 250 kommende og nybagte forældre i Baby Journey-appen for at se, hvordan de har det med deres transportmiddel i småbørnsårene.

Næsten halvdelen har for nylig købt en bil eller vil gøre det inden for det næste år

Vores undersøgelse viser, at 1 ud af 5 planlægger at købe en bil inden for det næste år. 1 ud af 4 har allerede købt en bil inden for de sidste 12 måneder. En femtedel af de adspurgte siger, at et bilkøb kan komme på tale i det kommende år.

Prioritering af sikkerhed og komfort i familiebiler

For halvdelen af de adspurgte er sikkerhed det vigtigste, når de vælger bil, hvilket ikke er svært at forstå, da det mest værdifulde, man har at transportere i sin bil, er ens børn. Samtidig sætter 46% stor pris på komfort og bagageplads. Det tyder på, at behovet for en rummelig og brugervenlig bil til hele familien også står højt på listen, når bilmodellerne skal vurderes.

Selv når det drejer sig om funktioner i bilen til lange rejser med børn, er sikkerhed en prioritet, og 73% fandt børnesikkerhedsfunktioner vigtigere end for eksempel Bluetooth-forbindelse og navigations- og kortfunktioner.

Mærkets rolle i valget af familiebil

Vi kan konkludere, at branding både betyder noget og ikke betyder noget. 37% mener, at branding er vigtigt. Et velkendt og troværdigt brand kan symbolisere kvalitet og sikkerhed, som vi ved, at denne målgruppe værdsætter. På den anden side mener 39%, at andre faktorer er vigtigere, hvilket kan tyde på, at praktiske overvejelser som pris og funktionalitet er de afgørende faktorer, og at det ikke er mærket, der i sidste ende bestemmer bilen.

Flertallet ønsker at eje deres bil

78% af respondenterne planlægger at eje deres bil, hvilket kan forklares med, at mange laver grundig research på valget af bil og derfor også ser, at de vil beholde bilen i en længere periode. At lease en bil, som 19% planlægger at gøre, kan derimod være attraktivt for dem, der ønsker fleksibilitet og gerne vil skifte bil ofte. 70% fortæller, at bilens gensalgsværdi også er noget, de overvejer, når de køber bil.

Miljøvenlige løsninger - en trend i forældres bilkøb

Ligesom ved andre køb og andet forbrug, hvor vi ser, at miljøvenlige muligheder er vigtige for denne målgruppe, er det også i fokus ved køb af bil. Næsten halvdelen, 44%, af de adspurgte kommende og nye forældre overvejer en hybrid- eller elbil til deres næste køb. Det er noget, som mærker i denne niche, der ønsker at vejlede børnefamilier i deres valg af bil, bør være opmærksomme på i deres kommunikation og markedsføring.

Økonomisk bevidste valg og lave driftsomkostninger

78% siger, at lave driftsomkostninger er en nøglefaktor, når man vælger bil. Som vi alle ved, er der flere omkostninger forbundet med at vente og få børn, så folk ønsker at træffe kloge økonomiske valg i denne periode af deres liv. Lave driftsomkostninger er derfor noget, som mærkerne bør fremhæve for at tiltrække kommende og nybagte forældre, der står over for at skulle købe en bil.

At forstå, hvordan kommende og nybagte forældre tænker om bilkøb, giver mærker i denne niche mulighed for at skræddersy deres budskaber, så de opfylder denne målgruppes behov. Hvis det lykkes, har de en god chance for at få en plads i børnefamiliernes hverdag og i det nye liv som børnefamilie. 

Baby Journey er eksperter i at kommunikere med denne målgruppe, kontakt os hvis du vil vide, hvordan vi kan hjælpe dig med at nå ud til nutidens og fremtidens børnefamilier.