Bæredygtighed, informerede valg og klimaangst blandt gravide og nybagte forældre

Hvad er holdningen til genbrugsshopping før og efter fødslen? Stiger klimaangsten, når man bliver forælder, og træffer man mere bevidste og fair valg til sit barn? Det er nogle af de spørgsmål, vi stillede 200 gravide og nybagte forældre, da vi ville finde ud af, hvordan de tænker og handler, når det gælder bæredygtighed og forbrug.

Brugt og cirkulær

Størstedelen af de adspurgte gravide og nybagte forældre går ind for genbrugsshopping. Når de er gravide, planlægger hele 9 ud af 10 at købe noget brugt. Dette viser sig også at være i overensstemmelse med målgruppens adfærd, da 85% af de nybagte forældre siger, at de har købt produkter brugt. Kun 1 ud af 10 har slet ingen interesse i at købe på brugtmarkedet. På spørgsmålet om, hvorfor de vælger at købe brugt, viser det sig, at prisen er den vigtigste drivkraft, mens 18% gør det af hensyn til miljøet. 

I de senere år er der kommet flere udlejningstjenester på markedet, da forretningsmodeller forbundet med deleøkonomi er blevet trendy. På trods af den øgede tilgængelighed af disse tjenester er erfaringen med at leje i stedet for at købe produkter lav blandt denne målgruppe, idet kun 16% nogensinde har valgt at leje i stedet for at købe.  

Bevidste og bæredygtige valg

Når det gælder den type køb, som folk reflekterer mest over, når det kommer til produktets klimapåvirkning, siger mere end halvdelen, at det er køb af mad og forbrugsvarer, efterfulgt af tøj og boligindretning. Undersøgelsen viser også, at folk er mere tilbøjelige til at vælge bæredygtige alternativer til deres baby end til sig selv, idet 6 ud af 10 siger, at de er mere tilbøjelige til at vælge miljøvenlige alternativer til deres baby. 

Ved hvilke typer køb tænker du mest på, at produktet skal have en lav miljøpåvirkning og være bæredygtigt?

Fødevarer og forbrugsvarer 53%
Tøj og boligudstyr 34%
Skønhed og hudpleje 5%
Legetøj 8%

Der er en generel interesse og vilje til at forbruge bæredygtigt og vælge bæredygtige produkter. Når de ikke gør det, er hovedårsagen den høje pris. På den anden side siger en femtedel, at hovedårsagen til, at de ikke vælger bæredygtige alternativer, er mangel på valgmuligheder. 

Bæredygtighed og klimaangst

Mange af os er enige om, at vores planet skal bevares for fremtidige generationer, men det bliver måske endnu tydeligere, når man selv får børn. 7 ud af 10 siger, at de tænker mere på fremtidens klima og miljø, efter at de har fået børn, og en femtedel siger, at de ikke gør noget aktivt for at reducere deres klimapåvirkning, men at de gerne ville gøre det.