Länsförsäkringar ønsker at styrke sin position i segmentet gravide og småbørnsforældre og vise, at det er et brand, der står for tryghed. Det er en meget vigtig målgruppe, som er loyal over for sit forsikringsselskab og har en høj livstidsværdi. Det er en fase i livet, hvor der træffes mange store beslutninger, og forsikringsselskabet vil gerne være tæt på. En af Länsförsäkringars største udfordringer med at nå ud til gravide og småbørnsforældre er, at den eksterne kommunikation med dem opfattes som formel og kompleks. For at etablere sig i målgruppen og finde moderne, innovative måder at kommunikere på, blev der indledt et partnerskab med Baby Journey.