Resultatet av ett bosparande märks inte förrän om 20-30 år och kan därför kännas oerhört långt borta under barnets första levnadsår. Samtidigt vet vi att alla föräldrar vill skapa de bästa förutsättningarna för ens barn. För att driva nyblivna föräldrar till att starta ett bosparande till sina barn samt kommunicera fördelarna med att göra det hos HSB skapade vi en artikel i Baby Journey appen.

Vi valde att visualisera vad ett långsiktigt sparande till ens barn kan leda till för att göra något som ligger långt fram i tiden mer greppbart. Det gjorde vi genom att låta artikeln bli en personlig intervju med en 30-åring vars föräldrar bosparat via HSB. Genom att visa att en liten summa per månad har lett till någons första hyresrätt, första bostadsköp och slutligen drömhus inspirerade och motiverade vi målgruppen till handling. Som call to action till HSBs egna landningssidor om bosparande marknadsfördes även en tävling där priset var 100 000:- i kontantinsats för barnets framtida boende. Artikeln placerades i appens kategori som berör ekonomi och föräldraskap för att användare som söker denna typ av inspiration lätt skulle hitta den.