Idén bakom PR-utskicket var att skapa ett lyxigt kit med fokus på den välbehövliga stunden som en mamma då och då kan behöva för sig själv. Stunden, blev till ett moment, vidare till ett MOM-ent. Med ordleken som träffsäkert hade koppling till både Mors Dag och det budskap som skulle förmedlas, skapade vi ett PR-bud som fångade både intresse och nådde genom bruset.

PR-utskicket skickades till Sveriges största mamma influencers. För att sticka ut ur mängden och öka sannolikheten för influencern att nämna budet i sina kanaler valde vi att trycka cupcakes och kakor med personliga bilder på profilen och dennes barn. Utöver dessa bestod budet av lyxiga produkter från utvalda varumärken och ett personligt kort som var skrivet till varje profil baserat på vad som händer i deras liv, samt varför just den influencern var i behov av ett MOM-ent på Mors Dag.